时装未来的模样

新一代针织品将如何改变我们所熟悉的服装

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总部设在伦敦的针织品公司 UNMADE 志在“颠覆”全球时装界。

UNMADE

大规模客制化正使我们的购物选择发生转变。

时装的本质,是通过服饰表达个性和自我。但可供我们选择的款式,归根到底是掌握在设计师和工厂手中,他们决定着生产什么样的服装。

“当你去商店买衣服时,很多款式都是现成的。”Kirsty Emery 说。“这些衣服往往在数月前就设计好,六个月前进入秀场发布。当你走进每家商店,就会发现所有的衣服真的都极为相似。我们希望人们有机会说出心底的疑问:‘我为什么需要这样的衣服?’”

Emery 是 UNMADE 的联合创始人,这家位于伦敦的针织品公司希望利用技术颠覆时装界。全球 20% 的服装都是由工业针织机生产,UNMADE 希望通过技术变革工业针织机,使这些针织机能够为购买衣服的顾客所用。

2013 年 4 月,Emery、Ben Alun-Jones 和 Hal Watts 创立了 Knyttan,也就是现在 UNMADE 公司的前身。UNMADE 允许客人自己设计并下订单,帮助客人定制独特的套头衫、围巾和其他针织品,所有的产品都用澳大利亚美丽诺羊毛制成。

“我们所做的,是对时装界的一种挑战。”Emery 说。“这真的取决于人们如何与服装的购物体验相互动。”

UNMADE 走在新数字技术的前沿。这些技术正在改变着针织品市场的面貌,使工厂的生产模式转变为任何人都可以通过笔记本电脑或智能手机下单生产,并且不限起订量,不必提前数月进行大批量生产。

这种模式使生产一件衣服与上千件衣服的成本是相同的,从而预示了“大规模客制化”时代的到来。通过大规模客制化,消费者既可以订购符合自身需求的独特定制衣服,又能兼具大规模生产的成本效益。

“我们没有对实体针织机进行任何改变,我们的工作流程覆盖除上机生产外的各个方面进行创作,然后再用针织机将它生产出来。”Emery 说到。

顾客从一系列服装款式、尺寸和颜色中进行选择,这样可以确保他们不会面对选择而不知所措,并使每件服装都尽可能美观大方、合身得体。

“最开始,我们想为人们提供一张空白的设计稿,让他们完全自由地设计自己的衣服。但很快我们就意识到,这样其实会给他们带来很大压力,人们需要的不是这些。”Emery 说。“因为你不能保证自己的想法确实是个不错的设计。而我们在背后提供的专业知识支持,则意味着你确信能得到一件非常适合自己的、真正高品质的衣服,而不是花钱买了衣服却不知道它穿在身上的效果如何。”

UNMADE 的数字化生产系统还有其他很多好处,包括保持较低的库存、避免昂贵又耗时的打样环节,以便迅速响应消费者的需求,注重可持续发展。

“由于人们是自己定制衣服,因此直到有人下订单,我们才进行生产。”Emery 说。“这就是说,一方面我们可以做到零库存,这对我们是非常有利的;另一方面我们不会产生废料。因为不存在可能滞销的尾货库存,我们就避免了许多时装公司每季都要对纺织废料进行垃圾处理的难题。所以从某种程度上说,我们的做法对解决可持续发展问题也有所帮助。”

今年 6 月,这家科技创业公司在 Connect Ventures 牵头的种子轮融资中吸引到 200 万英镑的种子资金,以帮助他们进一步颠覆服装生产行业。包括 Felix Capital、Robin Klein、Pascal Cagni、Edoardo Zegna 以及 Farfetch 创始人兼 CEO Jose Neves 都参与了本轮融资。

“当听到别人说‘这个创意很棒,我们的确看到了潜力’,我们真的很高兴。”Emery 说到。“在过去几个月中,我们的团队规模已达到 20 人。现在,我们有一群杰出的人才坐在一起出谋划策,他们确实提供了很多帮助,使我们有机会让各种想法成真。”

11 月 16 日,UNMADE 的第一家实体概念店在伦敦考文特花园集市开业,而时装界的其他人士和公司也看到了 UNMADE 独特商业模式的好处。

UNMADE 已入选了 Selfridges 百货公司 2016 年度 Bright Young Things 设计新世代-橱窗设计展,将参与一个为关注可持续发展和环保工艺的新锐设计师准备的橱窗专题。UNMADE 将为该百货公司创作自己的橱窗展示,顾客将能够现场设计和购买产品,亲身参与到项目当中。


设计师 Christopher Raeburn 身着一件自己设计的作品与 UNMADE 创始人 Ben Alun-Jones 在一起

在其他方面,设计师 Christopher Raeburn 在其 2016 春夏系列中与 UNMADE 进行了合作。在国际羊毛局(The Woolmark Company)的介绍下,UNMADE将使用超细澳大利亚美丽诺羊毛和平面设计花型制成胶囊系列套头衫,届时顾客可以在线定制和购买。Raeburn 项目的其他合作伙伴还包括:以 Kate Moross 为代表的创意设计工作室 Studio Moross、东伦敦的法国插画家 Malika Favre 和位于阿姆斯特丹的交互设计工作室 Moniker。其中,创意设计工作室Studio Moross曾屡获殊荣。


Christopher Raeburn 设计作品

“我们可以帮助设计师与每位顾客进行个人互动。而面对庞大的客户数量,如果没有技术的支持,这种互动是无法实现的。我们的这种模式,可以使每个人都参与到产品当中。”Alun-Jones说。

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