ICICLE的经营之道——天然的奢华时装

在中国市场塑造意识消费

观念

- 分享到 -

如今人们经常性的陷入快时尚的潮流,然而在我们身边,依旧会有一些品牌零售商正愈发受到意识性消费者们的拥护。ICICLE自成立以来,便牢牢占据了中国生态奢华品牌的领先地位。发展至今,品牌已经成长为一个一体化的生态时装供应链,正悄然改变着消费者们意识中购买服装的方式。

环保概念倡导者——ICICLE品牌创始人叶寿增先生环保概念倡导者——ICICLE品牌创始人叶寿增先生

ICICLE品牌创始人叶寿增与日本面料工厂的相遇,激起了他对人与自然之间和谐关系的哲学理念。在1997成立了ICICLE之后,寿增先生再次与日本面料工厂会面,他被日本工厂对于环保的做为所打动,随之重燃他的激情,坚持将ICICLE品牌带上了可持续发展的道路。

ICICLE

“在品牌创立初期,当时的市场趋势是以人造纤维为主,但ICICLE坚持使用天然纤维,因为我们对天然纤维投注了极大的爱与热情,”寿增先生表示。“我的童年是在福建乡村度过的,村子里所有的东西,包括环境,都是最原生态的,并完整的保存了下来。我的梦想是能够通过中国传统和传承,以天然材料作为品牌的核心。”

然而,成为中国领先环保品牌的道路并不好走,尤其ICICLE正在试图建立并经营一个实体企业。

“成功之路在于坚持不懈。一般而言,运用天然材料和可持续生产的做法会使得它的成本增加三到五倍。当面对环保与盈利两者之间的选择时,大多数公司会选择后者。而ICICLE不同,当有更加可持续发展的选项存在,我们会毫不犹豫的选择那一个。也许在短期内,消费者可能不会完全意识到你对环保的贡献和承诺,但是如果有一天他们发现衣服的内里是100%天然且环保的,通过这个新的发现注意到了ICICLE对于细节的把握和坚决尊重自然的态度,他们将自然而然地成为品牌忠实的拥护者。”

现在市场潮流被快时尚所主导而日趋饱和,而ICICLE致力于使得潮流趋势更加平稳,采用精湛的工艺以延长服装的寿命。身为中国环保时尚先锋的寿增先生将自己的远见和热情深深地植入了ICICLE品牌的理念中,将他所推崇的生活方式在ICICLE的品牌中所体现,并传递给消费者。

ICICLE

“我一直要求我们尽可能多地保留原材料的完整性,我们的市场部也在给市场传递信息让消费者接受天然材料,因为它们有利于环境。在这个行业,上游企业越具备可持续性和环保理念,就会越容易盈利并发展下游。”他说。

ICICLE所有的系列都会使用到美丽诺羊毛,并尽量保持羊毛的原色,而这些羊毛来自于意大利的高品质工厂。春夏季和秋冬季都可以穿着羊毛,这凸显了羊毛的多功能性,体现了羊毛是一种四季皆宜的纤维。

“羊毛在我们秋冬季的产品中是不可缺少的;在过去一季中双面呢的羊毛面料产品占到了40%的比例。手工双面呢羊毛面料会引起消费者情感上的共鸣,除了轻质的特点,它也有很好的保暖性能。在春夏季中,我们的产品大多应用了平板针织技术。我们也正在尝试将双面呢羊毛面料运用于春夏产品。”

猜你喜欢