ザ・ウールマーク・カンパニーがナノ・ユニバースをサポート

オーストラリア産メリノウールを伝える様々なコンテンツやウールマークの品質認証で、ナノ・ユニバースのメンズニットをサポート

メンズスタイル

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ザ・ウールマーク・カンパニーは、2016年秋冬、ナノ・ユニバースのメンズニットを様々な面からサポートした。大規模なキャンペーンが展開され、イメージモデルは松坂桃李、男前の羊でつくりました、というキャッチコピーは小説家の林真理子が書いている。

秋冬立ち合がりの時期からはじまった大型プロモーションが、ニット製品全体の売上を牽引するアイテムとなった。」(ナノ・ユニバース、ニットウェア製作部門担当者)
「ナノ・ユニバースのウェブサイトの中でもブランドイメージを強化することができ、一つの大きな成功事例となった。」(同ECマネージャー)
「ウールマークの品質認証が消費者に製品品質について確かな安心感を与え、ブランドロイヤリティを高めた。また、キャッチーな羊のウィンドウディスプレイが来店者の目を引いた。雑誌タイアップでのアイテム紹介や店頭に置かれたケアガイドなども含め、製品の素材や機能が伝わるプロモーションが売上に繋がった。」(同セールスマネージャー)

ザ・ウールマーク・カンパニーが規定する、ウール品質の最高級に相当するウールマークの品質認証である“MERINO ULTRA FINE”がキャンペーンアイテムのメンズニットウェアに認証された。

オーストラリア産メリノウール100%で作られた上質なメンズニットウェアは、オーストラリア産メリノウールの中でも3.9%しか産出されない16.2マイクロンという極めて細い糸で作られており、驚くほどなめらかな肌触りと美しい極上のドレープ感が特徴だ。

渋谷スクランブル交差点の大型ビジョンや男性誌7誌での広告も注目を集めた。キャンペーンサイトにはアイテム紹介と共にウールにまつわる情報も紹介され、松坂桃李を起用したムービーが設置されたこともあり、多くのアクセスが集まった。Facebook、Twitter、Instagram、Youtubeでも拡散された。

全国50店舗でも店頭キャンペーンがおこなわれ、店頭では4つのスタイルと6色のカラーから成るキャンペーンアイテムの傍に置かれたザ・ウールマーク・カンパニー監修のセーターケアガイドも消費者の購買意欲を後押しした。

結果、キャンペーンアイテムは売上予想を超え、その好調な売上が後押し、実売期でのナノ・ユニバース全ニットアイテムの売上は前年比を上回った。

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